Pünktlich zur Spielwarenmesse verkünden Gruner + Jahr mit seiner Zeitschrift Eltern und der Spielwarenhersteller Hape eine Kooperation. Unter dem Label „Eltern für dich“ bringen sie eine neue Spielzeugkollektion auf den Markt.
Ab dem zweiten Quartal gibt es im Spielwarenregal zwölf Produkte, darunter innovatives und multifunktionales Spielzeug mit Klangeffekten, das die Neugierde wecken soll. Zielgruppe: vom Baby ab der ersten Lebenswoche bis zum dreijährigen Kleinkind. Die Kollektion wird ab Mittwoch (30.1.) im Rahmen der Spielwarenmesse in Nürnberg erstmals präsentiert. Jedes Jahr sollen ein bis zwei weitere Kollektionen herauskommen – dazu haben Hape und Eltern eine langfristige Kooperation vereinbart.
Der Schritt ins Lizenzgeschäft ist für G+J strategisch klar, weil zum einen die Marke Eltern bei den Lesern seit vielen Jahren ein großes Vertrauen genießt. Zum anderen muss sich der Verlag neue Erlösquellen sichern. Aus diesem Grund sollen neben den Spielwaren auch noch andere Produktkategorien wie eine Kinderbekleidungs-Kollektion folgen. Wer hier Partner sein wird, ist noch offen.