Teil 3: Eltern mit Corporate Publishing erreichen
Montag, 15. März 2021
Im Teil 3 der Reihe Eltern mit Corporate Publishing erreichen: Ob bekannt oder unbekannt: mit Content überzeugen kann jeder.*
Jedes Unternehmen, das über seine eigenen Medien wie Website, Kundenzeitschrift oder Social Media Kanäle mit Eltern kommuniziert, sollte wissen: Eltern sind anspruchsvoll in Bezug auf den dargebotenen Content. Finanzielle Anreize durch Gewinnspiele oder Rabattaktionen reichen ihnen nicht aus. Mütter und Väter sehen im Content dann einen Mehrwehrt, wenn sie von Unternehmen fachlich fundiert informiert werden und praktische Tipps oder kreative Ideen erhalten. Dabei ist ihnen der Neuheiten-Aspekt der Themen gar nicht so wichtig.
Interessant ist auch: Für die Vertrauensbildung ist die Qualität der Inhalte wichtiger als der Absender. Allerdings sind Eltern für schon bekannte Marken und Produkte offener und sprechen auch auf Prüfsiegel an. Beiträge müssen außerdem in allen Kanälen optisch ansprechend und professionell aufbereitet sowie intuitiv erfassbar sein. Eine emotionale Bildsprache, Fotos und Abbildungen von Personen sind besonders attraktiv.
Fazit: Zeit und Mühe in guten Content zu investieren, zahlt sich aus. Um Eltern einen echten Mehrwert zu bieten, müssen Unternehmen sich damit beschäftigen, was die Zielgruppe wirklich braucht – Informationen, Fakten, Tipps, Erfahrungsberichte oder doch Verständnis und Motivation?
Unterm Strich stellt unsere Studie fest: Corporate Publishing lohnt sich!
Durch qualitativ hochwertigen und ansprechenden Content können Unternehmen ihre Zielgruppe mit Corporate Publishing dazu motivieren, sich weitere Inhalte in unternehmenseignen Medien anzuschauen oder Produkte zu kaufen – auch mit kleinem Budget.
Besonders positiv wirkt sich Corporate Publishing auf Vertrauen und Kundenbeziehung in langlebigen Kanälen wie Kundenmagazinen oder Unternehmenswebsites aus. Schnelllebige Inhalte wie auf Social Media Netzwerken bringen den Firmen vorrangig Reichweite.
Wann sich welche Corporate Publishing Maßnahmen eignen, hängt vom Alter der Eltern und den Themen ab. Wichtig ist in jedem Fall, dass die Inhalte eine hohe Qualität haben und einen echten Mehrwert bieten. Dann kann jedes Unternehmen, ob bekannt oder noch neu am Markt, die Chancen von Corporate Publishing für sich nutzen.
Sie wollen mehr über die Studie erfahren und wie Sie Ihre eigenen Medien zur Kommunikation mit Eltern sinnvoll nutzen können? Melden Sie sich einfach bei uns.
* Masterarbeit von Rebecca Zischeck an der Hochschule der Medien Stuttgart in Zusammenarbeit mit UHLMANN PR. Befragt wurden 225 Mütter und Väter online.